什么是Schema? Google中带星星的评分Rating是如何显示的？

想做SEO，还真的蛮多名堂，很多东西你可能见过，但是不知道那是啥，比如今天说schema你知道吗？不知道没关系，接下来深入了解一下。

什么是Schema？

你肯定见过Schema的，每次你在搜索引擎搜索任何东西时，每一个单一的搜索结果底下的那一段页面简介以及相关的一些东西就是Schema，英文也叫schema markup，中文的话我叫其搜索结果的概要标记。如果E文好的可以到schema.org网站去了解一下这个概念。

如上图红框框中的就是Schema了，这还只是最简单的一个schema，从概要中你可以对页面有一个大致的了解。其实Schema不仅仅是包含一个页面的简单描述即我们经常看到的那一段文字，比如上文中还有一些相关搜索，另外我列举一些比较重要且schema可包含的内容。

Schema中的问答展示

问答展示是google里面非常重要的一种结果，通常假如你的文章或者页面有schema类别的问答，而且在搜索页面展示了的话，这能带来非常可观的流量，通常大部分人搜索都是寻找一些自己不了的东西，而问答是最直接的结果。每次在搜索页面有问答的，我自己是会忍不住点一下的，因为这个可能不需要进入页面就得到了答案。

如上图就是一个问答的schema标记。通常，问答schema只会让排在首页的页面显示，我是说通常。

Rating-评测，报价，打分

这个真的很重要啊，想想你的产品在google页面就能显示它的评分，这可以很吸引客户。

看看上图华为P20的评测，价格，打分，发布时间都清清楚楚列在了搜索结果里面，你想想，假如你自己搜索的话，你会不会点进去，肯定的，对吧，不过这种包含打分的schema基本不会在搜索结果的第二页出现，最少我自己的外贸网站有些产品我就试过，通过搜索不同关键词，产品排行不一样，当排第一页的，google会把带星星的rating放出来。

本地地图以及产品点评

这一类一般都是o2o的，可能对跨境没多大帮助，稍微了解一下就行了。

为什么Schema很重要

以上我们介绍了一些Schema相关的东西，从这些知识中你可能已经很清楚其重要性了，schema不仅可以让搜索用户直接了解你的页面内容，其实对于搜索引擎来说schema markup和页面内容的相关性，以及是否含有问答，甚至对某些产品的点评之类的东西是会增加友好度的，会影响SERPs的排名。

其实你知道这个schema是可以自定义的吗？就算你的页面可能排不到非常前排，但是有时候一个吸引人的schema同样是会吸引部分用户的，比如你可以将某些事实的优惠券放入schema的描述中等等。

自定义Schema

上文说过Schema是可以自定义的，也就是说想怎么展示你的schema这个是可以你自己修改的，拿wordpress来说吧，一般的seo插件都有这个功能，比如Yoast SEO、Rankmath、All in one SEO等,我自己用的是Rankmath，所以我以Rankmath为例说一下如何给设置更改Schema。

第一步：开启woocommerce模块

安装rankmath，进入dashboard，选择moudles，拉到底部，找到woocommerce，点击按钮激活：

正常来说，如果你的网站已经安装了woocommerce，在你进行rankmath设置向导的时候，这个模块会自动激活。

第二步：进入产品页面

不管你是新添加产品还是编辑现有的产品，进入产品页面后，拉到最下方Rankmath SEO，

看到general吧，点击edit snippet，这里严格来说不算schema，但是其中的description算是schema的一部分，进入后，可以编辑产品将要在搜索页面显示的描述，如下图：

要想在google的搜索页面显示怎样的描述，完全取决于你自己，或者其实你也不需要编辑，这样的话，rankmath会自动从你的产品描述中摘取第一段，假如第一段已经描述清楚了产品，可以不用修改，但是你想添加一些更重要的信息可以在此处修改，字数限定160，超过了，google会以’…’替代。

第三步选择schema类型并编辑：

在上文图片中，general那一栏就有个schema标签，选择这个，其实系统自动给你选择好了schema类型：woocommerce product。

Woocommerce Product类型的schema没什么要编辑的，到时候产品排首页了，产品评价，打分，星星什么都会显示出来。

当然你也可以点击Schema Generator更改类型，但是貌似woocommerce没必要。但是我稍微介绍一下这个schema Generator里面的东西吧，比如你写的是一篇博客文章的话，你就可以通过这个更改类型，将article改成product，然后可以给产品些评测，打分等等，当然rankmath还提供了10种可选的类型，根据自身需要修改。

总之一个schema对文章，页面和产品都是很重要的，这在seo里面也是很重要的一部分不要忽略了。