新手小白自主建立外贸独立站没你想象的那么难

外贸行业经过这些年的野蛮生长，开始走向精细化品牌化，近几年很多外贸公司和外贸人开始从传统外贸转向跨境电子商务，并且开始了他们的品牌之旅，为自己的产品和品牌建立独立站是越来越有必要，不管是公司或者个人，也不管是传统B2B还是新型B2C。这就是大家多说的自建独立站，一个好的独立站不仅能够树立自己的品牌形象，更能够扩展公司或者个人的业务，提升销量和利润。更激动的是，现在普通人也能自建独立站。

对于不了解的人，你可能根本不敢想自建站，然而事实是随着科技的进步，建立一个小型的外贸跨境电商独立站并没你想象得那么难，可以说只要会操作电脑，几乎人人可以自主建站，今天我就带你了解一下自建站有哪些东西你需要准备，建立一个小型外贸独立站站大概需要多少费用，你不需要懂代码，也不需要去找专业建站公司。既然说得如此容易，那么，问题来了，从哪开始？别急，听我慢慢道来。

建站方式

首先你需要了解现在都有哪些热门又易上手的建站方式方法，总体来说建站主要有三种方法：

• 通过内容管理系统，即CMS（全称content management system）建站, 例如WordPress，Magento（国内称麦进斗），Opencart等等；
• 在线建站平台或工具建站(SaaS-通过Internet提供软件的模式)，例如Ecwid, shopify, Jimdo, wix，weebly等等；
• 通过建站语言（HTML，css，js）和数据库建站，这个就真的是技术活，不是我等外贸人员能玩得动的，请忽略，放这里主要是让大家对比一下。

既然第三种不适合我们，那么我们就说说前两种。前两种相当于都是借助工具建站，而且都适合新手，不同的在于两种的成本和真正数据独立性。让我们看看两种建站方式具体有何不同吧，我们这里主要是以中小型独立站​为例：

• 通过CMS建站费用低，而且网站数据独立存在，你可以随时下载上传甚至转移，可控性很强，实现真正的独立性，网站真的就是你自己的。对于新手，这种方式很容易上手。尤其是WordPress，它虽然是一个博客系统，但是通过插件你可以建立任何类型的网站，包括电商网站，据最新数据显示，全球有超过35%的网站是用WordPress建立，而且数据还在逐年上升。

• 在线网站平台建站的话费用稍高，而且大部分还会收取销售佣金，就是你在他们网站平台建立网站售卖产品，卖出一单，他们按比例提成，另外因为你是把网站建立在这些平台上，也就是说所有数据图片都存在他们服务器。
  
  说白了这种平台其实类似一个亚马逊或者速卖通店铺，只是绑定了你自己的网址，你可以任意设计它的外观，但没有平台流量引入，数据丢了也就什么都没有了。不过这种方式建站比CMS还要容易，其实国外很多数据统计平台把这种在线建站工具也纳入CMS范畴。如果你不差钱的话直接在线平台建站省时省力。

不过有人认为在线建站工具建站对SEO（搜索引擎优化）并不友好，其实今时今日社交网络如此发达，很多网站引流都是通过社交；另外这些在线平台也不断更新进步增加了很多SEO优化性能并且配合搜索引擎的规则，google等很多搜索引擎也一样能对这种网站进行爬网，抓取所有网页并收录，和单独搭建的网站差距是越来越小，只是差别肯定还是有的，一个独立的网站和一个平台站点多少还是会有去别的。

那到底哪个好呢？选哪个其实真的看个人的喜好和需求。但是选择CMS建站的话，第一毫无疑问WordPress（见上图），适合新手又容易操作，而且轻量，网上资源也多。至于在线建站平台各有各的优势，当然shopify是最出名的，也是市场份额最高，但并不见得最好或者说最适合你。

大部分在线平台都有免费试用，如果你的网站不急于上线并且你又有空余时间的话，不妨多选几个尝试一下，不想折腾那直接shopify吧，最大的自然有它得优势，用户最多也说明一旦有什么问题解决办法也多。

域名和主机

如果是通过CMS例如Wordpress来建站，你还需要一个域名和主机；不过在线建站平台的话你只需要准备一个域名，然后订购他们的套餐，一般是月供。

什么是域名

域名英文叫domain name，就是类似example.com，example.net…这种格式，这是你网站的网址，用户通过这个网址就能找到你的网站。你可以用你的公司名品牌名甚至自己的名字做域名，不过后缀我建议选择.com，这是大部分网站的首选的顶级域名。

为何.com更重要，给你一个最简单的理由，很多人大脑对网站的第一反应就是xxx.com，你可以想一下你自己是不是这种人，假如你选的.net，并且你的品牌小有名气，某一个客户没有收藏你的网站，也没有别的联系方式，只知道你的品牌名，他很可能第一时间搜索你的品牌.com，但却找不到你，找到的是别人，这样的事情还可能经常发生，从而导致你流失客户，这种情况你说气不气，虽然也许八成大概你碰不到，但是能避免不是更好，当然最终如何选择还是在于你自己。

子域名

除了顶级域名，你也可以了解一下子域名，子域名对于中小网站一般很少用到，子域名一般是在顶级域名基础上自定义前缀的一种域名，也叫子域名，例如blog.example.com，mail.example.com，请注意www.example也是子域名，假如你在速卖通开过店铺，而且你是一家品牌官方店铺，速卖通会给你店铺一个自定义的子域名，通常是你的品牌。

子域名可以独立于顶级主域名来单独建站，比如有些外贸网站有小语种分站（不是直接翻译那种），就可以用子域名来建分站，比如法语站fr.exanple.com，这样你不需要另外去购买域名。

关于域名的介绍大致就是这样，对于外贸人员来说也已经差不多够用了。如果你想注册域名但不知道从哪里购买的话，请阅读这篇文章，我们列出了5个很常用的域名网站，其中推荐NameSilo。当然你也可以不用单独购买域名，如果你购买主机的话，很多主机商提供一年免费域名，有些甚至永久免费，比如chemicloud。

接下来我们就说说主机。

网站主机或服务器

网站主机或者服务器又称网络主机，形象点说法就是一台远程虚拟电脑，当然跟家用电脑是有区别的，这只是帮助新手更好理解。

通过主机，你可以安装CMS应用或者说软件，存储数据和文件，建立你的独立站，将其托管在主机上，然后开展你的业务。

主机分类

主机也分很多种，有非托管（unmanaged）和托管，非托管就是一台空白机器，甚至没有操作系统，你需要自己从零搭建环境架构，这不适合我们外贸人，我们是做出口业务，不是搞IT，所以我们选择托管主机。托管的好处就是所有技术上的事情你全部丢给主机商，你只要建立好你的网站并且专注于你的生意，这很适合外贸人。

主机主要有一下几大类：

• 共享主机（shared web hosting） – 从名字上就可以看出，这种主机是大家共享某些资源。共享主机是有多个网站同时搭建在一台物理服务器上，共享服务器上所有的资源，包括cpu，内存，流量等等，但是主机商通过隔离技术将每一个用户的网站数据隔离开来，即便你在同一台服务器，你只能看到和处理你自己的数据，适合中小型网站。
• VPS – 全称Virtual private server，虚拟专用主机/服务器，本质上来说，VPS也是共享一台物理服务器，不过和共享主机不同的是VPS虽然都在同一台服务器上，但是这台服务器被隔成一个一个独立的虚拟机器，每一台VPS有自己单独的cpu，内存，形象点说法就是一间房子隔成很多个房间，vps就是里面每一个单独的房间，相对共享主机更加独立，有独立IP，适合小中大型各级别网站，有人肯定看过一些文章以为VPS只有非托管，其实VPS一样有全托管的（例如Dreamhost就分托管与非托管），只不过是VPS给用户的操作空间更大，你选择的全托管比非托管价格更贵而已。严格来说VPS级别以上的网站才能成为独立站，因为它具有独立的公共IP。
• 独立主机 – 这个不用多说了，独立主机，真的是独立的物理服务器，你买一台独立主机，那么你拥有这一整台服务器的资源，没有人跟你共享资源，完全独立，适合大公司大机构的大网站。
• 云主机 – 云这是这些年很流行的一个概念，它是很多不同的共享主机，vps，或者独立主机组成的一个服务器网络，云主机的优势就在于，数据备份在多台机器上，一台机器宕机了，马上可以转到另一台上，保证网站或者项目能够持续在线，数据更加安全，所以共享主机，vps或者独立主机都有可能属于云主机。

对于新手起步或者小型外贸公司，我建议你们选择共享主机，共享主机价格最低，虽然和人共享资源，但你不用担心大部分主机的安全和性能，大部分套餐足够一个新网站使用，等你业务量起来了你再升级到其他更高级的主机也不迟。哪一家主机商托管网站比较好？请看十大国外主机商推荐。

域名和主机之间的联系

简单来说就是客户通过你的域名进入托管在主机上的网站，然后购买你的产品。国外有人给了个非常形象化的比喻：主机是网站的家，而域名是网站的地址，用户通过这个地址找到了网站的家，于是就可以进入网站了，上张图（来自Hostinger）可能更好理解。

所以说主机和域名就必须要绑定才能协同工作，这个一般是把域名指向或者说解析到主机上。通常你如果在购买主机的时候在这家主机商那里注册了域名的话，一般域名已经解析到了主机上，两者关联在一起了，你基本不需要过多操作。如果你从其他域名商购买了域名的话，你需要登录到域名商后台添加一些记录来解析域名到主机，请阅读此文了解如何解析域名。

如果是用在线建站平台建站的话，你不需要购买主机，但需要购买他们的月付套餐，购买后，你同样需要将你的域名解析到他们平台，才能通过域名打开的网站。

主题模板和插件

在CMS和在线建站工具中，主题和插件都是强化网站功能必不可少的部分。

主题-Themes

不管是你用CMS还是在线建站工具建站，都需要安装主题来实现网站前台的外观和一些特色功能，这是必不可少的部分，主题不仅能美化你的网站使网站看起来更加专业，也能优化搜索引擎，下图是wordpress的主题的安装页面。

插件-Plugins

插件对于某些在线平台也许是锦上添花，但是对于大部分CMS网站，例如WordPress，Magento，Prestashop那绝对是雪中送炭。有了插件的加持，CMS网站能实现非常多的功能，甚至直接改变网站的作用，就比如wordpress中安装插件WooCommerce，直接将一个博客网站变成电商网站，你可以出售任何产品。

自建外贸独立站的平均费用是多少？

这应该是各位最关注的吧，实在不好意思到这里才说到费用，没办法，必须要说清楚建立网站需要一些什么才能一一给大家介绍价格。

CMS建站

CMS建站APP太多，我不能将所有的费用列出来，所以以WordPress为例，其实国内很多外贸独立站也是用的WordPress建立的。

• 域名 – 从8.99美刀/年 -15美刀/年居多，超过的你可以忽略，有低价的为何不用？并不是所有低价的都不好。所有新域名最低都能低到8.99美刀，碰到购物季会更低，如果新网站可以新想一个和你产品和品牌很接近好理解的新域名，有些域名可能被别人注册了，你可以改改单词或者加点什么，没必要非追求一个域名，尤其是小公司，你不是阿里巴巴，也不是亚马逊。
• 主机 – 价格0.99美刀/月起，我只能说起，因为实在是太多主机商，价格各不同，不过最初级的共享主机套餐价格平均的话实在3到4美刀/月之间。其实不同CMS建站的费用差距就应该在主机上，因为有些CMS需求更高的资源，比如Magento，但大部分主机商的初级套餐都足够运行一个小型的新wordpress网站。
• WordPress – 是开源的内容管理系统，免费。
• 主题 – 新的WordPress外贸独立站可以找一些免费主题，别以为免费主题就不好，有些功能很齐全，当然你想一劳永逸的话也是有的，很多主题网站都售卖一次付费终身使用的主题，价格十几到几十美刀不等，比如那个最大的主题网站Themeforest（主题森林）。
• 插件 – WordPress新建站，都可以用免费插件，WooCommerce也是免费的。

总共费用，大概就是8.99美金/年的域名，平均一个月我们算1美金，加平均3到4美金一个月的主机，其他都是免费，最多就是再加个主题费用，这个看各人的需求，总共也就是4到5美金一个月，我不是说，你平常去外面喝杯咖啡都不止这个钱。惊不惊喜，意不意外？！

有些朋友肯定会问为何那些建站公司动不动几千上万，不过我要说他们是靠技术，也要生存，你花钱买他们的技术还有时间啊，对吧，再说不一定给你建的网站是wordpress这类cms的，那就更需要时间了。

说个小插曲，我就有个朋友找的建站公司建站报价4500每一年，其实也不算贵了，只是经常出问题还联系不上，网站处于不工作状态有时候就是好几天，他把网站发我一看，打开速度简直蜗牛，我通过外网打开的，再一查就是wordpress建站，所以有时候你也许找的建站公司到头来还是用wordpress给你建站，可能还不会给你很好的资源。

在线平台-Online Platforms

同样很多加建站平台，价格各不一样，大致费用：

• 域名 – 同上
• 套餐 – 月供，大部分平台都有免费试用，也有有免费套餐的，不过不可以绑定自主域名，当然试试也是无妨的。其中Shopify最低是29美金/月，其实他们有个9美金/月的套餐，但不可以建站，形同虚设，你可别去买一个不能建站的套餐，又没有流量，拿来看的？weebly有比较低价的套餐6美金/月，但是功能有所限制，不过可以建站卖产品。wix也有个4.5美金/月的套餐，可以建站，但不可以卖产品。我对比了大部分在线建站平台，如果你想舒服的建立一个电商网站，基本价格都在29美金一个月。
• 主题模板 – 大部分平台都会提供一些免费模板，但是功能有限，想要建立更专业的主题还是得另买，别再平台上买，价格相对较高，还是到那个最大的主题网站Themeforest（主题森林）上去买吧。
• 插件 – 初建站用免费就行，需要一些增值功能再去添加
• 交易佣金或者手续费 – 各平台不一样，大致对每个订单抽取1到3个点的费用。一般套餐费用越高，佣金越低。

费用算下来，一个月大概30多美金另加销售佣金，不需要折腾主机，但网站后台设定和设计还是和CMS一样，少了一个步骤但是费用高了不少。对比之下，我还是觉得选CMS建站划算，主机也并没有想象中那么难折腾。

总结

这篇文章虽然没有具体到一步一步的教你如何建立网站，但是看完此文我想你应该大致能摸清自建站的基本要素，最少能让很多朋友消除疑虑，从而真正敢于动手建立网站。接下来我会写自建独立站的教程，一步一步教你如何建立一个电商独立站，预先发个链接吧：用WordPress从0开始一步一步自建外贸独立站（完整教程）。