使用WordPress + WooCommerce自建跨境电商独立站(cPanel主机完整教程)

做外贸的朋友这些年都在转型或者转型成功，大家都考虑做品牌，增加客户的粘性，因此为品牌和产品建立一个网站就应运而生，对于欧美客户来说，有了网站，一个品牌或者公司也就显得更加正规，他们也对你的信任度大大提高。

以前可能很多朋友建站第一想到的是找建站公司，但其实自建的电商网站在国外早就很普遍，因为如上文说的，这是正规化的一个环节，近几年也进入了国内，因为不不需要懂得代码技术，外贸朋友你们也可以自建跨境电商独立站。

本文的教程是通过购买cPanel主机来自建WordPress+woocommerceB2C独立站，内容可能有点长，只是尽可能做到详细。

为什么用Wordpress自建跨境电商独立站

我们这里所说的WordPress是指wordpress.org而不是wordpress.com， wordpress.com是一个基于wordpress.org的在线建站平台，也能建立外贸独立站，只是费用稍高，为了避免搞错，大家请注意一下这个。

WordPress本身是一个为博客而生的CMS（内容管理系统），说到为什么用Wordpress建外贸站，最少有5个理由：

1. 免费 – WordPress建站系统开源的
2. 易用 – 对新手友好简单易上手
3. 轻量级 – 不需要太多的主机资源
4. 可扩展性 – 通过插件你可以建立任何网站，例如我们要建立的电商网站，视频网站，论坛，杂志新闻等等
5. 全球用户最多 – 不仅用户多，支持的主机商也挺多，还有无数的插件主题资源，用的人多，也侧面说明就算有什么问题网上各种解决的方法也多，无后顾之忧，因为你不是一个人

其实还有很多优点就不一一列举。用wordpress自建独立站并不难，跟着我一步一步操作，你也会，不需要找建站公司（不是说建站公司就不好）。

说点题外话，我就有个朋友找的建站公司建站报价4500每一年，其实也不算贵了，只是经常出问题还联系不上，他把网站（域名还是.net的）发我一看，打开速度简直蜗牛，国内打不开也不算什么，只是后台管理不方便，我通过科学方式打开，一查他的网站就是用wordpress建立的，所以有时候你也许找的建站公司到头来还是用wordpress给你建站，可能还不会给你很好的资源，自己学会一门技能总之不是坏事。

WordPress + WooCommerce建站需要准备的东西？

利用wordpress和woocommerce自建跨境电商独立站需要准备的东西或者是需要什么条件很简单，因为个人就能建站。

• 一个海外主机，因为你做外贸，用海外主机对客户开启速度更优，起步平均价格3到5美金一个月；
• 一个顶级域名，10美金左右一年，可以在专门域名商处购买域名，也可以在主机商处购买；
• 可能需要一张支持外币的信用卡或者一个PayPal个人帐号，用于购买主机；
• WordPress系统，免费开源；
• 一个WordPress主题，60美金左右，也可以用免费主题；
• WooCommerce和若干需要的插件，免费。

以上是起步自建站的基本条件和大致费用参考，其他的什么运营等等不算入内。

之前看过教程的朋友发现教程有些不一样了，因为最近教程有比较大的变动，为了教程步骤的合理性，更适合新手用户。

第1步：购买主机和域名

主机是一台用来存储你的网站数据和文件的远程服务器，WordPress这个建站系统就需要安装到主机上。建立外贸站，当然是国外主机更好。

为何国外主机对外贸独立站更有优势：

1. 外贸业务主要针对国外用户，网站托管在国外主机上对于国外用户打开的速度更快，对搜索引擎的优化会更好。
2. 不需要备案，国内的主机你需要备案，虽然不麻烦，但是需要等待一段时间，这个过程具体时间不确定。

1. 购买国外主机

国外主机千千万，起步主机一般托管的虚拟主机（web hosting）就足够了，这类主机包含大部分需要的建站功能，主机商对网站速度和性能等都做了很大的优化，针对大部分国家和地区的用户速度都不错，价格也便宜，不过都需要年付购买。

• Hostinger cPanel Hosting – 起步就是高级套餐，可以搭建50个顶级域名网站，Litespeed网络服务器，速度非常快，价格非常低，不超过3美元/月，而且支持支付宝付款，域名首年免费，后台界面对新手非常友好。
• Chemicloud（备选） – 这是我在使用的主机之一，用着挺舒服，也是Litespeed网络服务器，首年免费域名，客户回应速度快，价格也还不错，起步通常在2.5到5美金/月之间，不过只能添加一个顶级域名，但大部分同学都只需要一个网站，起步也是够了的，Chemicloud购买教程和安装SSL教程。
• Interserver – 只有一个高级套餐，$2.5/月，Litespeed网络服务器，你可以购买一个月、一年或者两年，首次购买多久都是2.5美金/月，续费都是8美金/月，可搭建无数网站，性价比是真的不错，但是在国内可能会遇到打不开的情况。Interserver购买和安装SSL教程。

接下来主要以Hostinger为例，其实购买其他主机除了购买和安装SSL步骤不同，之后的教程基本上是一样的。

2. 选择一个套餐并购买

**这个教程的购买步骤我改了很多次了，因为很多主机商开始慢慢地放弃了cPanel作为操作面版，我也是没办法，其实他们主要都是为了培养自己主机的用户习惯。这里的购买过程其实并不那么重要，你打算用cPanel主机的话， 你只管选择cPanel主机购买就行，从安装WordPress的步骤起大致上是通用的。

进入Hostinger cPanel Hostinger页面，你会看到两个套餐

从包含的内容来看，Silver套餐就已经够很多新的和中小卖家使用了，点击choose plan进入到购买设置页面：

大家看到的价格2.59美元/月实际上是需要一次性购买4年，这可能让很多人觉得这有些套路，但实际上国外主机商都是这么个套路，所以大家也就不必纠结了，看看整体价格吧，四年才124美元，比起很多主机商真的算非常便宜了，而且还是高级套餐，续费也只要4.99美元/月。

重要的是hostinger支持支付宝，不用信用卡，对于国内卖家购买非常方便。

在购买过程还需要创建账号，然后填写地址这些，我就不赘述了，你们按照自己的实际情况注册就是。

完成后点击Submit secure payment。

3. 添加域名并设置主机

然后页面应该是跳转到主机设置界面如下图，同时你会收到几封邮件，包含你的账号登录信息和主机购买成功的信息。

如果没跳转，你也可以等录你的Hostinger账号，进入后台，在pending setup点击setup同样会进入到主机设置界面。

a、点击Start Now，首先就是让你设置域名

这里有三个选项，

1. 一个是创建一个免费域名(仅首年免费)，
2. 购买一个新的域名，
3. 或者使用一个已经有的域名，这个可以是来自第三方

这里强烈建议新手选第一个，不仅首年免费，而且可以省去解析域名的麻烦。如果你已经有域名，可以选第三项，参考本站域名解析教程来绑定域名到hostinger。

输入你的域名，点击search，如果没被注册掉，那就可以直接使用。

b、创建cPanel登陆密码

确定好域名，hostinger会让你创建已给cPanel面板登陆密码，这样的话用户就可以不用每次登陆hostinger后台，直接通过http://example.com/cpanel登陆你的cPanel面板，但实际上很多用户依然喜欢通过hostinger后台进入cPanel，谁也不想记那么多密码，所以其实这个密码说重要也不重要，很多时候很多用户根本不用。

既然要求了，还是创建一个并且记录好。

c、选择一个数据中心

设置好cPanel面板密码，然后就是选择一个主机的数据中心，大家可以看到里面有个南美的数据中心，这在很多大牌主机商处很少看到，这非常难得，假如你有南美业务，选择Hostinger会很不错。

如果你的业务并没有主要的市场，那么通常选择北美的数据中心就行了。

之后系统自己开始设置你的cPanel主机，你只要等一会就设置好了，回到你的hostinger后台，你应该能看到设置好的cPanel主机。

可以点击Manage来管理你的主机,

在管理界面，你可以直接点击Login to cPanel进入到cPanel面板，这就是我说的上文那个密码很多时候用不到缘故。

第2步：安装SSL(其他地方购买的域名需要解析域名)

**假如你是在第三方，也就是Hostinger在之外的域名商处购买的域名，你需要先解析你的域名到你的主机才能安装SSL。

这也是我为什么在第一步建议新手直接在主机商处购买域名的原因。

你购买了第三方的域名，域名解析有详细教程看这里，你也可以直接找主机商客服帮你解析。

安装SSL证书到域名

域名解析成功后，我们先安装SSL（Secure Sockets Layer）证书，这是安全套接字协议，这个现在对Google搜索引擎是非常重要的，没有SSL的网站，Google是不会给展现率权重的。这个协议主要作用是保护用户和网站主机之间敏感数据传输的安全性。

Hostinger提供免费的SSL证书，按照他们官方的说法，只要你把域名添加到主机上，并且解析成功，系统会自动给你安装SSL证书，只要过几个小时去看看就行，可在cPanel面板中的Security板块查看SSL/TLS Status。

如果，多个小时都没有安装成功，你也可以手动点击Lets Encrypt SSL来安装：

点击Issue开具证书，

选择应用证书的域名和子域名，然后还是点击Issue，通常你只要域名成功绑定到Hostinger主机的基本是秒开具。

为了证明证书是否真的安装成功，你只要在你的浏览器输入你的域名就知道了，成功的话，你会在浏览器网址的前面看到一把安全锁。

以后cPanel会自动帮你续期域名，一次性安装，相当于永久安装了SSL证书。

到这里你的站点就真的准备就绪了，之后你就可以到wordpress后台进行设置了。

第3步：安装WordPress

再次进入cPanel，直接拉到cPanel最底部，你会看到MOST POPULAR APPS这一项中有很多不同软件，第一个就是WordPress了。

点击它进入到一个叫softaculous面板，这里会显示WordPress的简介，还有安装按钮，继续点击按钮“Install Now”到下一页，这是安装之前的一个设置页，你需要添加一些东西。

这个页面你需要注意的几个地方是：

• Version（版本）- 选择最新的，数字最大的那个就是，现在的版本是5.6
• Choose installation URL – 如果你已经安装成功SSL证书，选择https//，后面的网址随便，加不加www效果都一样，其实这个在安装WordPress之后都能更改的(托管商一般都已经做了301重定向)。
• Admin Username – 这个是安装WordPress之后需要登录的用户名，要记牢
• Admin Password – 登录用户名，更要记牢
• Admin Email – 管理员邮箱，也要记牢

其他的都不要设置，因为之后都能改，现在设置也没什么意义，然后拉到底部，点击Install，WordPress就开始安装了，只要几十秒，总之少于一分钟。以下是安装成功页面，里面有两个链接，一个是你的网站主页，一个是管理后台，你可以点击打开看看现在你的网站啥样。

到这里wordpress就安装完成了，就是这么简单，记得保存Administrative URL，以后要通过此链接进入后台管理。

第4步：安装主题

从Administrative URL页面进入WordPress后台管理，左侧是菜单栏，点击Appearance>Themes，你会看到三个wordpress自带的三个主题，你可以保留一个，因为wordpress需要最少一个主题，当然等你安装完新主题再删掉不需要的主题也行。

为何需要安装新主题，因为这几个主题都不太适合做电商网站，也缺少很多支持电商的功能，对搜索引擎也不友好。

哪里能够获得主题

1. 直接从Appearance>Themes>Add New，里面有几千个，不过这里的大部分都是免费和免费增值的主题，什么是免费增值就是该主题既有免费版本也有付费版本，这些主题都是第三方专业主题设计公司设计的，当你的免费版本不足以支持你的业务的时候你可以升级付费版本。

2. 专门的主题销售商城，最大的主题商城是Themeforest(主题森林)，属于Envato Market。不管你用什么平台建站，你几乎都能在上面找到主题，Themeforest上面的wordpress主题甚至比Wordpress上面还要多。

最大的主题商城

业界最大的主题商城，几乎囊括了所有建站方式的主题，包括所有类型的网站模板，价格合理，一次性付费，终身免费更新

优秀的主题商城

这也是非常优秀的主题商城，同样拥有各种建站方式的主题，包括所有类型的网站模板，一次性付费，终身免费更新

WordPress.org主题和ThemeForest主题的大致区别

*****打算长期建站，对网站要求比较高的话，建议选第一种，专业的，贵的自有他的道理！！！*****

怎么选择请根据自己的实际情况来，但不建议频繁更改主题，每次更改主题就相当于你要重新设置你的网站，还有从SEO优化的角度来说，更改主题可能对搜索引擎不利，有可能会导致搜索引擎重新抓取你的网站数据。

好像安装之前讲得太多，但是并不是，因为主题对于一个wordpress是非常重要的，一开始就用好了一款主题，后面很省事，其实很多免费主题也都具备电商网站的基本功能，如果一开始只是希望挂上你的产品开始售卖，并拥有基本的SEO权重的话，那么免费主题也完全够用。

开始安装主题

1. 免费主题

如果你还是想试一下免费主题，为了节省你找主题的时间，我推荐我现在用的Kadence主题，这是一款轻量的响应式主题，速度快不占资源，接下来我都会以这个主题作示例，因为我们自己的外贸网站一开始用的这款主题，之后也没打算换主题，主要是轻量，易操作。

这个主题有独立的免费版和付费版，免费版对于起步非常够用的，免费版直接在后台theme中Add New里面可以搜索Kadence

他们家有三个主题，安装第一个Kadence就是， 鼠标移到主题上就看到了Install，点击安装激活，主题就安装好了。

当然还有更多的免费主题，基本市面上能找到的大部分免费主题，你都能在admin后台Themes中搜索到，进入网站后台Appearance > Themes， 点击Add New，看看哪个主题你喜欢或者适合电商使用，你直接点击安装然后激活就行，真正安装主题过程就是这么简单。

如上图主题已经激活，主题会提醒你安装一些需要的插件。

2. 付费主题

到底哪个主题好？我不能给你确定答案，优秀的主题太多，看看Themeforest上前十，排第一的叫Avada，很多人用这个，说明使用量还是挺高，因为该主题功能比较多，但实际可能会相对较臃肿，对于新手可能设置都要半天，所以你也不一定非要用这个，排行前面的都是功能丰富的主题，毕竟每一个网站都不需要千篇一律，最终选不选择在于你自己。

进入ThemeForest，注册一个帐号，选好主题后直接购买，支持paypal， Skrill和信用卡付款，付款后，登入你的帐号，在帐号下的Downloads你就能看到你刚刚购买的主题了。

下载主题文件，你只要下载“Installable WordPress File only”就行，这就是主题文件，我们进入网站后台Appearance > Themes， 点击Add New，看到左上角Upload Theme吗？点开，你可以点击选择你刚刚下载的主题文件上传，或者直接把下载的主题文件直接拖入页面中就会上传了，上传完成然后点击激活就好了

themeforest的另一种安装方式请看这里。

第5步：导入模板、安装WooCommerce等必要的插件

继续Kadence主题，Kadence一开始只会要求你安装Kadence Starter Templates，点击安装，在左侧菜单Kadence下多了一项多出子菜单，点击Starter Templates，你可以根据他们的AI智能向导一步一步完成并导入模板。

如果不想使用AI智能向导，选择使用Classic Starter Templates，根据选择的建站工具不同，模板不同，主要有两个建站工具：

• Gutenburg – 国内称古腾堡，也就是这里的Block Editor，这是Wordpress自带的模块建站工具
• Elementor – 应该算是第三方最强的WordPress建站神器，没做过调查，只能说应该

我选择wordpress自带的Gutenberg，这两年，此建站工具发展特别快，主要是因为wordpres的自带吧，还有诸多免费插件包含很多以前需要付费的模块。选择好建站工具就会跳转到模板页面，Kadence的Gutenberg总共提供了9个模板，是针对不同行业以及不同类型的网站提前制作好的模板，你只要选择其中一个导入就行。这里选择Print Shop，因为这就是一个电商模板，适合我们外贸独立站。

点击模板可以预览一下模板，左侧栏提供颜色和字体供你选择，支持你单个页面导入和整个模板导入，当导入模板的时候，会安装所有所需要的插件，Kadence要求得插件不多，只要两个，WooCommerce和Kadence Blocks。整个导入，之后直到把内容换成你自己的，再设置调整页面布局。

导入过程需要一定时间，包括模板中的图片也会一并导入，这个过程请不要关闭网页，等导入完成后会提醒你已经完成你可以浏览以下你的网站。查看一下还是挺漂亮的。

基本所有主题都是这个模式，给你模板选择然后导入，你再更改所需的内容。至于其他的插件通过左侧菜单的pLugins>Add new搜索或者上传需要的插件安装。

第6步：设置及自定义网站

安装完并导入模板后，你现在需要设置并且给网站添加你自己的内容。

设置

接下来从网站后台面板的左侧的菜单开始设置，点击Setting，看一下那些需要你修改：

• General Setting – 基本设置，这里是一些关于你网站的基础信息，主要有两项需要修改，网站名Site Tile和副标题Tagline，根据你自己的行业和产品填写信息，其他的可以不要修改。
• Writing – 这个主要是针对blog文章写作的设置，可以不改。
• Reading – 设置你网站的首页和blog首页，最后底部那个Search Engine visibility可以先勾选，勾选就是叫搜索引擎不要抓取你的网页。
  
  很多教程也是建议你先勾选，他们的建议当然是有道理的，比如有些页面是模板页面，也就是和别人一样的页面，没有修改可能会被降权，而且模板的页面一般都是内容不多，这代表页面质量不高，同样影响排名。怎么让搜索引擎收录网站，请看这篇文章。

• Discussion – Blog文章评论的相关设置，可以不要改。
• Media – 媒体文件设置，保持默认。
• Permalink – 永久链接，选择Post name，然后保存。
• Privacy – 在这里添加网站隐私政策页面，建议任何外贸网站添加Privacy Policy页面，在国外这个非常重要，尤其是欧盟区，从18年起加入了新的GDPR条例，你可以参考本网站页末的隐私政策，只是没翻译，你们可以自行翻译，或者找一些不错的国外电商网站借鉴一下。
• Kadence Blocks – 这个是导入Kadence模板后增加的，列出了一些模块，别动。

自定义网站

现在可以设置和更改前台内容以及网站布局了，还是从后台左侧栏开始，Appearance > Customize，左侧选项可以更改设置，右边是实时结果，你可以同时设置桌面，平板和手机端的不同显示效果（这就是所谓的响应式），这个模式很好，你一边更改一边能看到网站什么内容。

同样让我们来看一下每一个选项是做什么用的：

• General – 通用设置，每个主题都应该有这个设置，主要包含网页默认布局，颜色，字体，侧边栏，按钮等等一些设置，这些大都是看个人喜好，边改边看效果，或者干脆不要改，不过Breadcrumbs和Performance两项里面的选项可以都勾选。
• Header和Footer – Kadence的页头和页尾设置真的很人性化，都是分三行，每一行可以自由拖曳添加他们提供的小部件，不需要像其他主题那样固定了页头和页尾的布局，见下图。

• Page Layout、Blog Posts和Search Results – 这分别是网站页面，blog页面和搜索结果页面的布局，设置这些的时候，你最好打开相应的页面进行设置，如何布局还是看你自己喜好，每个主题都应该有这个设置。
• Site Identity、Homepage Settings – Site Identitysh是添加网站logo和网站图标，Homepage Setting相当于上一步中的Reading。
• Menu、Widgets – 建议这两项通过后台面板的Appearance进去设置，Menu即菜单，在菜单中你可以添加无数个新菜单，这些菜单可以放置到四个不同的地方；Widgets是小部件，这是wordpress一个特色功能，一般你可以通过小部件设置侧边栏和页脚。这两个你可能要多操作几次才能懂得其中的原理，基本步骤就是创建-放置-保存。

• WooCommerce – 这是woocommerce的店铺设置，主要还是有关店铺各个页面布局的设置，包括，catalog，单个产品页面，checkout页面，my account页面，可以不更改或者根据你的喜好更改。
• Additional CSS – 层叠样式表，更改网站页面布局和外观的一种静态网页语言，你需要懂点相关的代码知识，请跳过。
• import/export – 字面你就知道导出导入，即导出导入customize设置。

基本上自定义设置也就这些，不同的主题大同小异，具体主题具体操作，一项一项更改没什么特别需要注意，重点是页面布局没问题，然后你喜欢。

其他后台设置

• Media – 上传媒体文件，包括图片，视频，音频等等
• Comments – 管理blog评论
• Users – 管理网站用户（不是店铺买家），店铺买家在woocommerce里面
• Plugins – 安装添加管理插件
• Products – 产品管理
• Analytics – 网站页面流量分析
• Marketing – 营销
• Tools – 网站性能，健康等等系统工具，导出导入网站内容工具

Woocommerce设置

搭建wordpress+woocommerce独立站最后肯定是要对店铺进行设置，这一项就像你做跨境电商平台一样，要给后台进行设置，添加个人信息，付款方式以及物流设置等等。

这一步其实没什么好说的，主要是是关于你经营的一些信息，可能在shipping这一项会有点费神，但可以参考我的其他文章：WooCommerce教程，至于支付方式也可以去到这里去查看：收付款。Paypal可使用个人账户：Woocommerce Paypal个人账户又可使用了。

第7步：添加页面和产品

这是非常重要的一步，页面和产品是一个外贸独立站的基本元素，就像人体细胞，客户也是通过这些才能了解你的网站，产品，品牌。

添加页面

在导入模板的时候已经导入了一些电商网站所常用的网页，你直接编辑每一个页面，然后把里面的内容替换成你自己的就行，这些都是需要的，而且模板都很不错。

当然你也可以添加新页面，然后自己编写内容，比如我们添加一个About Us:

1. 标题
2. 添加Block（模块 ）- 有两个地方可以添加模块，具体有哪些模块要点开左边模块栏，根据需要添加所需模块，可以很大的丰富网页
3. 对文本的设置，可更改字体颜色添加链接，下划线等等
4. 页面设置
   • page – 页面设置
   • block – 对你选取的模块进行设置，比如你添加的模块是图片，那这个设置就是对这个图片进行设置
5. 页面布局设置 （随Kadence主题来的），其他主题没有或者有相应的设置
6. Kadence模块设置
7. Gutenberg设置 – 即对Gutenberg这个网页编辑器的设置

需要添加什么新网页这个在于各位的需求，建议另外添加一个terms and conditions页面，这个对于一个完整的外贸独立站也是很重要的，还有cookies policy，如果privacy policy没有包含的话另外添加一个页面也是可以的，总之一个网站该有的页面齐全对于客户来说这是非常正规的，他们对网站也更加信任，大大增加购买机会，甚至成为回头客。

添加产品

在导入模板的时候同样导入了一些产品模板，不过不建议你直接更改，但先不要删除，可以参考导入的产品添加自己的新产品。见下图如何添加一个产品。

1. 产品标题
2. 产品详情，这里也可以添加图片，链接等等
3. 产品数据设置，产品类型、价格、库存、运输、相关产品、属性（颜色、尺寸）等其他设置，在variable products（变体产品）中可以添加不同颜色尺寸的产品
   • Simple product – 单一产品，单一颜色，单一尺寸，单一型号
   • Grouped – 组合产品, 比如一套衣服，包括上衣，裤子，衬衣，可以组合一起销售
   • External/Affiliate – 外部产品或联盟产品，你可以发布产品但是链接指向其他网站例如亚马逊，推广你自己的产品或者推广别人的产品拿佣金
   • Variable -大部分是这种产品吧，因为大部分产品都是有颜色尺寸等不同选项的
4. 产品图片
5. 产品类目

添加完你的产品，你的网站差不多也就建好了。

添加文章/Post

这个和添加页面一样，只是可以分类添加标签，有时间的朋友可以写写博客，这个很多时候能提高网站流量，很多人在blog文章中推广自己的产品。文章类型可以非常广泛，只要你想到的都能写。

完结

写到这里，这个教程也就完成了，看起来好像有点长，只想做得尽可能地详细，理论上来讲，其他主机如果使用的也是cPanel操作面板的话，此教程一样适用。

本文只是以一个主题模板举例，你们如果选择不同的主题，可以根据主题自带的文档教程安装并使用主题，其他资源包括主机、域名、主题等等都可自主选择，不过我文中推荐的都是相对较优的选择。

** 简单点说，我希望给你们展示的是这个方法和这个过程，主要目的还是教大家自建站的整个框架和流程，至于最终的内容还是按照你们自己需求为主，这样网站更具独立性。

不管你选取什么资源你都能完成自己的网站，还有一些细化的教程会在以后慢慢加进来，希望授之于你的是渔，而非鱼。