最全面的独立站SEO工具SEMrush详细解析干货系列(一)

在之前简单介绍了SEMrush这款工具，包括SEMrush的价格以及所有功能的一个概览，你可以从中了解到SEMrush是一款综合的SEO和SEM的工具套件，几乎包含所有提升网站的功能。

SEMrush中最强力的工具当属SEO工具集，因为里面不止一个工具，所以叫集，你可以从不同维度来对网站进行SEO优化。可以说SEO工具SEMrush是所有独立站SEO工具中最全面的。

SEO工具包是SEMrush最重要的部分，我认为这也是SEMrush的核心。 SEO工具包包括域名、关键词、反向链接、网站审核、排名和本地SEO等工具，全面提升您的网站知名度。

域名权重和网站检测-Domain &  Site Audit

有没有什么方法或工具可以分析了解自己网站的状态，比如流量、关键词、页面质量、网站健康度等？ 答案是肯定的，这应该是任何人想要使用SEO工具做的第一件事，SEMrush的域名概览(Domain Overview)和站点检测(Site Audit)正是你分析整个网站所需要的，这两种工具都可以生成报告，让你易于理解你的网站到底如何。

Domain Overview – 域名概览

你可以从Domain Overview工具中即时了解任何域名的优势和劣势，也可以检查竞争对手的域名。 当然一开始我还是建议你检查自己网站的状态，以了解流量、反向链接和网站质量等等相关信息，然后才好进行优化和改进。

如上图所见，Domain Overview显示了搜索的域名的一系列概览指标，你可以从图片中快速浏览网站的完整分析，即便是免费版你也能获得这么全面的信息。 那么你能从这个分析报表中了解到哪些具体信息：

1. Authority Score(域名权重分值) —— 这是SEMrush用于评估衡量域名在google中的整体质量和对SEO的影响的专有指标，相当于Domain Authority(DA)，主要显示google和访问者对你网站的喜欢和信任程度。

2. Organic Traffic and amount of organic keywords(自然搜索流量和自然搜索关键词的数量) —— 有机是指自然没有任何添加，所以有机搜索流量是人们自然搜索的流量，没有推广，没有付费的，没有广告，站长们都非常喜欢这种类型的流量。

而关键词数量显示了域名每月从自然搜索中获得的预估流量，你也可以向下滚动以查看每月的自然流量、关键词和国家/地区分布，在自然搜索栏中，它会显示详细排行前面的关键字和主要竞争对手。

3. Paid search Traffic(付费搜索流量) —— 这与自然流量相反，该数值显示了域名每月从PPC/CPC广告中获得的流量。 和Organic一样，您可以通过将按钮切换到付费来查看付费搜索流量、关键字详细信息，向下滚动到广告调查时你将看到付费关键词和竞争对手。

4. Backlinks(反向链接) —— 反向链接也被称为“入站链接”或“传入链接”，它是指向某个域的其他网站的链接，例如，当您撰写博客文章时，您会插入一些来自维基百科的链接，这些链接将 是维基百科的反向链接。 更多的外部网站在他们的网站上使用你的链接，这意味着你的网站会更受欢迎，也会被谷歌喜欢。

5. Display Advertising(展示广告) —— 蓝色数值显示了该域名通过 Google AdSense 投放的展示广告数量，你可以向下滚动到展示广告以查看最新的发布商及其网站上展示的广告数量，以及排名靠前的着陆页数和浏览量。

6. Engagement Metrics(参与度指标) —— 这些数据取自上个月所有国家/地区的流量分析，该指标位于概览部分的底部，主要是显示用户对网页的参与度，包括访问次数、时长以及跳出率等等。

你可以比较你和其他同行的域名，一次最多5个域名，包括域名在不同国家的指标，不同时段域名的表现等等。 你需要做的就是从Overview(概览)切换到报告顶部的其他选项卡(如下图)。

Domain Overview工具不仅用于分析域名，你还可以使用此工具检查特定URL、网站子文件夹或子域名，并会产生完整报告。 当你单击概览部分中的蓝色数字时，它会向您显示每个特定指标的详细报告。

Site Audit – 网站检测

Domain Overview可以向您显示各种指标的完整报告，你可以知道你的网站处于哪个级别以及它的质量如何，但是你不知道你网站上的一些现有或潜在问题会影响SEO和网站的排名以及展示。

Site Audit正好帮你解决这个问题，你可以使用SEMrush的Site Audit工具检测你的网站以评估网站的健康状况，并了解SEO和网站的排名相关的技术问题，它是一个强大的网站工具，可以抓取你的网页并允许你分析网站的健康状况并提供相应的一些解决方案。

Site Audit将向您显示您的网站健康状况图表，其中包含指标的各个方面，你还可以查看其他一些Site Audit生成的报告，例如抓取的页面、SEO的其他统计信息。 你可以使用 crwals 和 progess 来监控你网站在某一段时间内的健康状况，这些报告使你能够跟踪你网站上的哪些错误、警告和通知已得到修复，以及随着时间的推移是否出现了任何新问题。

与Domain Overview一样，你也可以检测特定的URL、网站子文件夹或子域名，该工具将根据你输入的内容抓取页面。 Domain Overview和Site Audit都是网站整体检测和分析的绝佳工具，不仅可以用于你自己的网站，还可以分析竞争对手，从可以了解你竞争对手的优缺点，例如他们的流量和关键词，关键词趋势，他们如何在 Google上做广告等等。

★ Keywords Research – 关键词调研

关键词是任何网站在Google等任何搜索引擎中排名靠前的最重要因素，并非之一。 任何人都想搜索一些低竞争力且每月有一定搜索量的关键词，一旦你使用该关键词，你的网页将在搜索引擎中获得非常好的排名。关键词是你和你的潜在客户在数字营销(digital marketing)中无形的交集。

好的内容可以对搜索引擎友好，但是如果想让搜索引擎知道内容在说什么，那么就需要展示一些关键词让搜索引擎理解。 当人们在搜索引擎中搜索他们想要的东西时，他们会输入一个关键字，一旦你的内容与输入的关键字匹配，搜索引擎就会显示你的网页。 因此，SEMrush 将关键字工具包放在了非常重要的位置。这就是为什么关键词工具是如此重要的缘故。

Keyword Overview Tool – 关键词概览工具

与Domain Overview一样，Keyword Overview工具可以让你了解关键词的整体状态，你可以使用此工具在 Semrush数据库中查找任何关键字的完整报告。

在搜索栏中输入你的单词或短语后，你将看到各种指标，例如过去12个月特定国家或全球范围内的关键词每月平均搜索量、SERP上的结果量、关键词在这段实践内的趋势、关键词难度、关键词出价、当前关键词的广告数量等。

要使用好Keyword Overview，你必须要懂得里面每个指标的概念：

• Keyword Difficulty(关键词难度) —— 缩写为“KD”， 关键词难度指数(从 1 到 100%)是指你的网站在 Google搜索结果页面第一页上对所搜索的关键词进行排名的难度的估计。百分比越高，关键词的竞争力越高，搜索的关键词想排前面的难道自然也就越高。
• SERP(搜索引擎结果页面) —— 英文Search Engine Results Page的缩写，在给定关键字的自然搜索结果中显示的页面或者链接(URL)数量。
• CPC/PPC —— 分别是Cost per Click/Pay Per Click的缩写，其实是同一个意思，即点击付费，这是全世界网络上利用广告推广产品或者服务最流行也是占比最多的一种付费方式，包括google ads以及facebook ads。
• Com. —— 英文全称Competitive Density，这应该SEMrush特有的一个指标，广告商在国家范围内为他们的广告竞标此关键词的密度。 1.00 分表示竞争水平最高，0.00 分表示没有竞争。 它也可以代表关键词的自然搜索(organic search)价值。
• PLA —— 英文全称Product Listing Ads，这个是google shopping的产品别表广告，主要是指在该关键字的搜索结果(SERP)中的排行靠前的产品列表广告(Google shopping)，如果你的网站上没有任何产品，它将显示 0。
• Ads —— 主要是指在该关键字的搜索结果(SERP)中的排行靠前的点击付费广告(CPC/PPC).
• Trend —— 趋势，网络搜索者在过去12个月内对给定关键词表现出多少兴趣。

Keyword Overview的关键词报告还将向你展示一些热门关键词变体、以及问题关键词和相关的关键词，你可以通过单击每个列表下的“查看所有关键词”来查看所有关键词。 此外，它会显示一个SERP分析报告，你可以在单击查看所有关键字后比较各个指标，你可能会在列表中找到一些你需要的目标关键字。

你还可以获得当前搜索关键字的SERP细分分析报告，并在报告中的右侧按钮上评估竞争。Semrush还允许你分析和比较批量关键字，如果你有相似的关键词、单词或短语的列表，你可以使用批量分析来检查哪个更适合在你的网站上使用。

Keyword Magic Tool

如果说Keyword Overview是让你对一个关键词以及其类似相关的关键词的一个大概了解的话，那么Keyword Magic Tool(关键词魔力工具)就是一个让你真正寻找你所需要的更为精准关键词工具。尤其是当你不知道如何寻找关键词的时候，你便可以通过这个工具搜索分析过滤你需要的词。

这不仅仅是用于搜索自然关键词，而且也是付费关键词的重要关键词工具。Semrush 的Keyword Magic Tool是最强大的关键词调研工具，一旦你知道如何使用它，你可以大大的改进你的网站排名。 它让你可以访问包含超过200亿个关键词的扩展数据库。

只要你在搜索栏中输入任何单个单词或短语，Keyword Magic Tool将生成一个带有相关关键词列表和相关搜索词组的响应表。 右侧的关键词列表包含每个关键词的各种指标，左侧显示相关搜索词分为特定主题子组，你可以按数量（主关键字数量）或按量（平均每月搜索量）切换组 。

你还可以通过按指标过滤器按钮来搜索特定国家或特定货币的关键词，并根据你的要求获取目标关键词。 SEMrush 的关键词魔力工具非常适合探索利基主题、查找语义相关的长尾关键词、使用关键词管理器工具收集和构建关键词主列表。

如何使用Keyword Magic Tool获得目标关键词(请认真阅读)

第1步：只需在搜索栏中输入你想要的主关键词，该关键词可以称为种子关键词，它会“生长”出很多相关的关键词，你可以在开始搜索之前选择特定的国家。

单击Search按钮后，此工具将生成所有相关搜索关键词/术语的完整列表，如上面的屏幕截图所示。比如我要搜索关键词为滑雪板“snowboards”。

第2步：可以看到列表中有很多关键词，但你并不需要其中的大部分，而且你也一定不需要竞争激烈的关键词，在这一步你需要设置过滤器来找到满足你需求的目标关键词。(这应该是最重要的一步)

继续之前，你同样要知道搜索报告中的各项指标：

• Questions – 基于你搜索的种子关键词相关的问题关键词列表。比如what、how、why…
• Board Match – 广泛搜索匹配，包你的种子关键词或关键词组中任意单词以任何顺序的任何变体。
• Phrase Match – 短语匹配，包含你种子的关键词组或短语中确切的各个单词不同顺序的变体。
• Exact Match – 精准匹配，包含你种子的关键词或者词组精准的顺序的关键词。
• Related – 与你的种子关键词相似或同行业相关的关键词列表。
• Volume – 在过去12个月内，对列表中每个关键词的每月平均搜索量。你可以用不同的范围对其进行排序。
• KD 就是 Keyword Difficulty关键词难度, CPC 是付费点击 Cost per Click, 上文都有介绍
• include or exclude keywords – 在列表中过滤关键词是否包含种子关键词,
• Advanced filters – 高级过滤器，这个包含Word count(关键词单词计数器), Competitive Density(Com.), SERP特性, 搜索结果数, 此选项主要用于识别和过滤与关键词匹配的精准内容。

了解了以上的各项概念，现在就来过滤关键词以找到所需的目标关键词。这里告诉大家一个基本的寻找关键词的办法：

1. 首先我们在KD这一栏把难度设置在0-33.3%左右，不宜过高，过高，关键词竞争太大
2. 设置成board match
3. 在Advanced filters中的word count设置为3，表示关键词最少3个单词以上
4. 通过volume查询关键词，搜索量锁定在100以上，别小看月搜索量100，你肯定不止找一个关键词，一个产品其实可以包含多个关键词的，再说因为竞争小，转化肯定高一些。

完成这些，你看看哪些关键词比较适合你使用，而且你还可以通过左侧的相关关键词组，找一些相关的利基词组。总之一句话，竞争性小，有一定搜索量的长尾词(最少三个单词以上)，如果趋势也在上升更好。

可查看这篇文章了解长尾词：什么是长尾词(Long Tail Keywords)

第3步：通过以上方法，你应该会得到一串关键词，你可以点击每一个关键词查看这些关键的SERP(搜索页结果页面)，看看排在第一页的都是一些什么页面，你可以看看有没有内容一般的，如果有的话，你只要在内容上超过他，你的页面排名很快会上来。

这些关键词不仅仅可以用于你的产品中，还可以用于youtube视频，当然如果你想想谢谢博客，这也是可以用的，至于如何制作高质量内容的页面，这就真的要看你自己了，本站中也有一些相关的介绍，比如你去看看这篇文章：独立站免费流量之Blog博客推广。

SEMrush支持导出关键词，你可以导出关键词列表，这样就不需要每次都去semrush中搜索了。

★ Link Building Tools(反向链接建立工具)

这里所说的链接主要是说backlinks，又称inbound links, incoming links，即我们常说的反向链接。根据许多排名因素研究表明，反向链接是Google自然搜索(organic search)排名算法中非常重要因素。 因此，构建反向链接是改善网站 SEO 的最有效方法之一，反链接构建和反向链接维护绝对应该成为每个SEO优化的一部分。

毫无意外，SEMrush还提供了帮你网站构建反链接的工具Link Building Tools，Link Building Tools是另一个强大的工具，它可以与 Backlink Audit(反链接检测)和Backlink Analytics(反链接分析)配合使用来检测、分析和增加你和你的竞争对手的反向链接。

Backlink Audit和Backlink Analytics可以监控你域名的反向链接并向你反馈健康状态，你可能感到疑惑，反链接还有健康可言？确实有些低质量或者垃圾网站的反链接可能还会害了你，google对这种反链接是由惩罚机制的。 它为您提供了检测所有链接、分析与任何可疑链接相关的有害信号、向你发送电子邮件通知你并创建一个拒绝文件并发送并通知google。

拒绝文件会告诉 Google 在对你的域名进行排名时不要考虑这些链接。 你可以在 SEMrush 中使用谷歌帐户管理所有反向链接，这将为你节省很多时间。 这两个工具还可以让你研究你和您你竞争对手的反向链接配置文件，并像大多数 SEMrush 工具一样可以同时比较多个域名。

如何利用Link Building Tools构建反向链接

构建反向链接其实真的不容易，新站点可以利用社交平台去创建。然后你的产品有一定流量了，其实会有很多人去分享，反向链接会慢慢增加的。

至于SEMrush的反链工具确实不错，但是问题在于他们推荐帮你增加反链的网站一般都是权重比较高的网站，而且很多可能需要付费，在我看来，新手在反链这一块一开始大可不必花费精力，一开始利用社交和你认识的一些国外用户联系，让他们分享你的产品就差不多了。等网站有一定流量，就可以使用此反链工具来创建一些高质量的链接。

On Page SEO Checker

On Page SEO Checker字面意思就是在页面上SEO检测工具，这是一个SEO综合报告生成工具。

如果说Domain Overview和Site Audit是显示你网站SEO基本状态的工具，那么SEMrush的On Page SEO Checker是检查以提高网站上目标关键词的相关页面排名状态的综合工具。 它为新手提供了用户友好的界面和工作流程。

当你在搜索栏中搜索任何关键词时，首先，它会生成一个报告，其中包含综合的一页式建议摘要包括：页面使用关键词的策略、目标关键词SERP功能、反向链接、与您的页面语义相关的词、目标内容长度和可读性，并且一旦你关联谷歌分析，就可以轻松了解用户或客户在你网站上的体验。

除了这些建议之外，On Page SEO Checker工具将向你显示你网站的热门页面以进行优化，它还包括一些其他功能，你可以通过选项卡切换到每个页面。每一个单独的建议都有单独的报告，你可以将On Page SEO Checker 生成的所有报告导出为 pdf 并分享给任何人

另外SEMrush的SEO工具集中还有本地SEO工具，但是我认为做外贸的朋友大部分应该是用不到的，这种主要是用于哪些O2O模式的商家，所以此文不多做介绍。

最全面的独立站SEO工具SEMrush

不管是国内国外，抑或是百度还是google，SEO都不是那么简单的事情，首先你需要学习的一些概念就非常多，就如本文中就有多个概念，这也是为什么很多时候都需要专门做SEO的人士来做，另外很多外贸朋友是没有精力和时间。

对独立站做SEO，就不得不使用一款SEO工具，但是假如有一款全面易用的工具，例如SEMrush，那么很多人自己也可以慢慢学做SEO，此文可能介绍的不是非常深层，但是SEMrush的主要SEO功能都算比较详细，多少希望能提供一点思路给有兴趣去学习google SEO的朋友。也不仅仅是SEMrush(包含7天试用)，还有Ahrefs，moz等等工具都是不错的。

首先SEMrush的SEO工具是一个全方位的SEO工具，从各个维度来分析改进你的网站，SEMrush还有专门的教程，可能需要一点时间去学习，不说学到了所有的知识，但是假如你懂得其中的基本原理，那么你肯定能够利用好这个工具，能给网站一个不错的提升。

在很多人看来SEO早就已死，但事实是这样的吗？你们可以去看看国外来自google的流量就行，当然你看不上SEO我也没什么好说的。SEO是一个长期的过程，但是其收益也是长期的，想短时间见效的朋友还是不要试了，玩玩社交流量会更有效。