教你轻松搭建WordPress跨境B2C独立站，Woocommerce电商网站教程

最近看到国外一博主说，他60岁的奶奶利用wordpress建立了一个有关她宠物日常的小博客，看来wordpress在国外真的是很普及，也非常容易使用。其实，国外很多中小商家还利用wordpress搭建自己的电商网站，那说明我们外贸人同样可以用wordpress搭建外贸独立站。

随着互联网的发展，大部分建站方式都越发地成熟，WordPress当然也不例外，比早几年进步很多，现在搭建一个WordPress跨境B2C独立站非常方便，快捷，易使用，也不需要懂代码，而且价格还不高，真的是广大外贸新手和中小商家的福音。

了解一下WordPress

搭建wordpress外贸独立站，首先还是需要稍微介绍一下什么是wordpress，毕竟来到这文章的朋友也有第一次接触wordpress，甚至第一次学习建站的朋友。不想看的直接往下拉从第一步开始看。

WordPress是国外一款开源的内容管理系统，英文叫做Content Management System，简称CMS，你不需要懂这个概念，只要知道这个系统能帮你建站就行了。wordpress本身只是一个博客系统，也就是让人建立博客网站的平台，但是它本身又能安装各种插件。

随着发展，插件是越来越多，wordpress也不仅仅只用来建立博客网站，用户可以利用wordpress建立几乎任何类型的网站，比如搭配插件woocommerce就能建立一个标准的电商网站，也就是我们今天要学习建立的外贸独立站。

为何用WordPress建搭建独立站

用Wordpress自建外贸独立站，我最少能说出6个理由：

1. 永久免费 – WordPress是一个永久的开源系统
2. 易用 – 对新手非常友好，无需代码，60岁会电脑的老奶奶都能学会
3. 轻量 – WordPress本身体积很小，也不需要太多的主机资源
4. 适合中小网站 – 对于预算不高的小商家，可以每月花费几美金就能建成一个很专业的站点
5. 可扩展性强– 通过插件你可以给网站添加各种强大的工具和功能，比如可以优化网站，添加社交功能，站点分析等等
6. 资源丰富 – 据最新数据统计，wordpress的站点在全球已经超过了40%，数据还在往上涨，wordpress的主题插件教程遍地都是，而且免费资源也丰富，对于新手是绝对的利好
7. 更多……

其实wordpress的优点当然不止这些，比如wordpress真正的独立性等等，假如你多用几个平台，你可能会发现更多。

*注意：建立wordpress之前你需要知道的是wordpress官网是wordpress.org, 而不是wordpress.com，wordpress.com是一个基于wordpress.org的在线建站平台，也能建立外贸独立站，只是费用稍高，请避免搞错。

接下来跟着我一步一步操作，你也可以很快建立你自己的外贸或者跨境电商独立站。

第1步：购买GreenGeeks主机并注册域名

因为需要快速建站，我推荐GreenGeeks、Hostinger和SiteGround，这三款都有快速一键导航安装wordpress的主机。

最环保的主机

1个顶级域名网站
50GB SSD空间
50企业邮箱
高速Litespeed作为web服务器
30天无忧退款
价格：2.49美金/月

GreenGeeks官网

口碑最佳的主机

1个顶级域名网站
10GB SSD空间
无限企业邮箱
高速Nginx作为web服务器
30天无忧退款
价格：3.99美金/月起

进入SiteGround

最便宜的的主机

100个顶级域名网站
100GB SSD空间
100企业邮箱
高速Litespeed作为web服务器
30天无忧退款
价格：2.99美金/月起

Hostinger Premium套餐

三款各有各的优势，不过今天主要说GreenGeeks建站。

• Siteground购买和建站请看这里：SiteGround自建外贸独立站教程WordPress(纯新手建站)。
• Hostinger购买和建站看这里：购买Hostinger并快速搭建wordpress网站。

稍微介绍一下GreenGeeks，他们是一家以可再生的环保能源来运行他们服务器的主机商，你如果选择他们的主机，他们即可帮助再生能源机构获取3倍于你主机消耗的每一份能量。除了这点，GreenGeeks和其他主机商也没多大区别。

先进入Greengeeks网站，点击Get Started Now，进入到套餐页面，新手选择Lite就行，价格是2.49美金/月(3年)，这个价格可能会有变动，而且几乎每一个主机商的价格都是一年期以上的价格，所以不用太纠结这个。来看看Lite的基础属性：

你会发现他们的基础属性超过了大部分的主机商，而且首购价格非常低，只不过续费有点高，点击Get Started进行购买，接下来的页面会要你输入域名，你可以用自己之前在别处买的，也可以在greengeeks上直接注册，因为今天的教程时快速建站，所以直接在greengeeks上注册，他们首年域名免费，之后每年续费13.95美金/年。

虽然在greengeeks注册域名贵一点，但是一年的价格也不多，主要有一点就是假如你在其他地方购买域名，在greengeeks上解析会稍微麻烦一些，因为他们要求只能用他们的域名服务器，新手可能不懂，但只要知道，过程对新手比较麻烦就行了，费力还浪费时间。在geengeeks注册好域名后，不再需要另外解析域名，而且安装ssl和之后设置邮箱都方便很多。点击Next

看到没，总共包含域名是USD89.64，这个价格3年一次性购买的价格，几乎所有的主机商都是这样销售的。续费价格USD10.95/月，但是三年之后如果业务做得好，我估计你都要升级了，还在乎哪个续费价格吗？假如没有打算续费，在到期之前，最少提前一个月和主机商联系取消，大部分主机商都是自动续费的。

按照页面要求填写你的资料，往下拉，你就会看到套餐价格列表，也就知道了不同年限的价格了。

做外贸或者跨境电商都是一件长期的事业，3年真的不长，如上图，选择三年期，100美刀都不到，你可能国内上个什么课程就超了，真不贵。然后一定要买WHOIS Privacy，一年9.95美金/年，假如不买的话，你的域名信息会被放到网上公开，很多广告电话或者邮件的。最后就是输入你的付款信息：

只要一张双币卡就行，做外贸的别跟我说没有这种信用卡，去招行开一个，很方便。最后点击create account，然后你的邮箱会收到好几封邮件，告诉你注册账号成功，购买主机成功，付款的发票等等，当然还有登录信息，他们会把随机生成的密码发你邮箱。

以上是首次登录的greengeeks后台。

第2步：利用GreenGeeks Launch Wizard快速安装WordPress

首次登录GreenGeeks，后台会直接显示Quick Launch Wizard(Starter Wizard)，即快速安装向导，可快速搭建wordpress独立站，总共有四个选项：

• Start New Website – 开始自己建立新网站
• Migrate Website – 迁移网站，如果你从别的主机商转过来可以选择这项，他们会免费帮你迁移网站
• Starter Site – 你可以请他们的专业团队帮你建立网站
• Skip This – 跳过

1. 新手选择第一个start new website，然后又有三个选项，你可以单独建立wordpress网站，或者直接建立wordpress+woocommerce的电商站，或者利用weebly建立网站。

2. 今天说的就是wordpress建立独立站，选第一个和第二个区别不大， 因为woocommerce在之后的wordpress后台是可以随时安装的。选择wordpress点击Select然后点击continue到wordpress设置页面。

在这一步，你可以不设置任何东西，不选主题，不选插件，直接拉到底部点击Create My Website，因为你设置的一切都可以在wordpress后台修改或者安装。

3. 之后一会儿，wordpress就安装好了。

之后你可以进入你的wordpress后台，也可以在浏览器中输入你的域名，看看刚刚安装好的wordpress前台

其实到这里这个网站在网络上谁都能浏览了，之后当然主要是一些自定义的东西，这就是greengeeks快速建立wordpress独立站的优势所在。

安装SSL证书

为了网站的信息传输更加安全，google现在要求每一个网站都必须要有SSL证书，不然不会给你展示机会，这也影响到网站SEO，SSL证书可以给你的主机和访客之间的传输数据加密，从而保护各种敏感信息传播。GreenGeeks提供了免费的Let’s encrypt SSL证书，在你的账号后台左侧找到Security，点击进去。

在greengeeks上注册的域名有个好处就是，你不需要再去做域名解析了，而且在这一步安装证书一路点击下一步就行，不需要等待。然后点击右上角ADD SSL CERTIFICATE，你可以选择两种SSL，一种付费一种免费，一开始免费就可以了，付费的贵，自然安全性更高。

所以选择SELECT LET’s ENCRYPT，系统一开始检测你的域名是否绑定了主机，因为你的主机和域名都是来自greengeeks，这个默认就是绑定了的。然后一直下一步，最后点击install安装证书。你再到浏览器刷新一下你的网址，看看网址左边是否出现了一把小锁，是的话，就说明安装成功。

接下来你就进入你的wordpress后台，因为安装的时候，密码是自动生成的，你可能不太记得，可以到User这一步去更改一下密码，用户名也是可以更改的。

第三步：安装wordpress主题和插件

主题对于Wordpress网站是必不可少的，而建立电商网站，Woocommerce插件也是必不可少的，另外还有不少插件是不可或缺的，接下来就是安装主题和插件。

安装主题模板

WordPress安装完成之后是有自带主题的，上文预览的就是官方的主题之一叫做twenty twenty-one2021/2022，不过官方的主题只是博客主题，建立电商网站一般不用，所以我们一般都会删除。

进入WordPress管理后台，左侧是菜单栏，点击Appearance>Themes，你会看到三个wordpress自带的三个主题，你可以保留一个已经激活的那个，因为wordpress需要最少一个主题，等你安装完其他新主题再删掉剩下的。

免费主题

WordPress的主题可以分为两类，免费和付费，说的好像没说，但这就是事实，免费的基本都可以从你的wordpress后台Themes中直接下载安装，如上图中点击Add New就会有成千上万的主题供你选择，新手肯定很茫然，所以我这里选了几个比较优秀的免费主题，包括有名的Astra, Generatepress, Kadence等等，可以直接点击install安装激活。

wordpress后台面板得主题你也可以在wordpress.org官网找到，这里面主题有少部分是完全免费的，大部分是免费+付费共存，也就是免费版有基本的功能，如果需要更多的功能可能要升级到付费版。

我自己用的是Kadence主题，也是一款免费+付费的主题，这类主题的特点：

这么说吧，我没使用这类专业的wordpress主题之前，真的没体验到wordpress的强大，那时候用得一些Themeforest的主题总是设置起来有些繁琐，而且感觉网站并不独特，加载起来也有些不自然。这可能是个人感觉吧，当然Themeforest上面也有一些优秀的主题(非外观)，比如Avada。

商城付费主题

为何说商城付费主题，因为这和前面说的免费+付费共存的付费主题是有区别的，前方说的都是一些专业的开发团队开发，而商城的主题大部分是个人或一两个人开发的主题，就像淘宝集市和公司的区别。

WordPress主题商城有很多，但比较有名的如下：

最大的主题商城

业界最大的主题商城，几乎囊括了所有建站方式的主题，包括所有类型的网站模板，价格合理，一次性付费，终身免费更新

优秀的主题商城

这是除Themeforest之外最优秀的主题商城，同样拥有各种建站方式的主题，对主题要求更加严格，人工审核，一次性付费，终身免费更新

国内用户对themeforest肯定是熟悉，因为价格相对便宜，一次性买断，很多wordpress外贸独立站点都是用的Themeforest的主题，这类主题的特点：

以Kadence为例安装主题

安装主题没啥技巧，wordpress后台的直接选择点击install然后激活，其他地方购买的把主题下过来然后同样在Themes里面点击Upload Theme，之后激活就行了。

以Kadence为例，在Add Themes中搜索Kadence，他们家有三个主题，安装第一个，这是最新的：

1. 鼠标移到主题上就看到了Install，点击安装激活，然后会提示你Install Kadence Starter Templates插件，至于其他主题安装后有需要的插件也会提醒你安装，你就按照提示安装就行。

这个Starter Templates插件里面包含二十几个整站设计模板，除了首页，还包括其他一些页面设计，比如about, contact等等。你可以选择一个合适的然后修改内容，或者你也可以不选，甚至不安装，自己用他们的区块插件自己设计网站，也就是说一个主题可以有无限个网站模板，这就是这类主题的强大之处。

如果你使用这类主题，当然还是安装这个插件更好，就算你不用这里面的模板，你也可以参考对吧。Kadence还算现成模板比较少的，假如你去看看Astra，Blocksy你会发现上百个，这都是一些利基模板，Kadence也在添加更多的模板中。

2. 点击安装 Starter Templates，然后你可以在Appearance里面找到Kadence的下级菜单Starter Templates里面选择你想要的模板，模板也分两类，一类是用得Gutenberg(古腾堡编辑器)创建的主题，一类是用的Elementor创建的。

我推荐用古腾堡的，如上图，因为这是wordpress自家的编辑器，虽然比较新，但是发展很快，也更契合wordpress系统。了解wordpress的人肯定知道elementor是wordpress最强大的页面编辑器，但是这款编辑器是半免费版的，也就是说有些功能要付费，使用这些模板在以后如果你没有付费的elementor，可能修改会受到限制。

导入模板

在古腾堡模板中会有大概20几个模板（还在持续增加中），电子商务类的不多，就三个，一个还是付费的，不过print shop不错，可以试一下，其实你也可以使用其他模板然后自己安装woocommerce插件，或者之后你可以完全自己设计每一个页面，让你的网站更具独特性。

导入print shop这个模板看看，点击这个模板，下一页会让你选择导入首页还是整站模板，选择整站吧，其实就是导入一些页面和一些插件，模板只需要两个插件也就是woocommerce和kadence block，还可以选择颜色和字体。

这里要说一句kadence block是非常强大的一个古腾堡区块库，有了这个就真的可以各种玩转个性化页面了。假如你的主题没有自带这种区块库的话，你可以到插件中去搜索，有很多区块库可用，并不只有kadence block一家的。

选好颜色和字体点击full site然后会告诉你导入什么，等等，点击继续导入就行了，这里会需要一会儿导入。如果你是用的其他模板没有woocommerce，稍后自己安装就行了，这个做跨境电商的必须要这个插件，不然怎么上架产品？！

导入完之后就可以点击按钮Finished! View your site，查看你的网站看看，当然现在都是模板的内容，主题到这里就差不多安装好了。

安装插件

其实前面安装主题和导入模板的时候已经安装了一些主题必须的插件，你可以到Plugins中查看已经安装的插件，如下图，还有一个未激活的是安装wordpress时自带的，可要不可要。

除了这些插件，我还推荐你安装一些很有必要的插件，对网站功能完整度以及以后运营可以说时不可或缺，点击Add New，如图有两个地方可以点击进去搜索安装新插件。以下是我推荐的一些插件：

假如之前没有安装的Woocommerce的话，当然不要忘记安装了，还有其他你觉得有必要的插件可以自行搜索安装。插件安装就这样，没啥难得，非常简单，搜索，点击安装激活然后使用。

第四步：设置和自定义网站

这应该是建站过程最需要时间的一步吧，因为网站的基本框架，网站成型，添加一些你定制的业务信息主要在这一步了。这一步我只能告诉你在哪里编辑修改，但具体怎么做还得看你自己了。

基本设置（Setting）

首先你需要对wordpress网站进行一些基本项的设置，这些设置主要还是算是后端吧，从侧边的菜单Setting进去：

• General Setting – 常规设置，这里是一些关于你网站的基础信息，包括网站名（Site Tile）和副标题（Tagline），根据你自己的行业和产品填写信息，网站名想好了别做过多的更改，然后就是wordpress网址和站点网址，最好是一样，带不带www.就随你喜好了，其他的可以不要修改。

• Writing – 这个主要是针对blog文章写作的设置，可以不改。
• Reading – 设置你网站的首页和blog首页，最后底部那个Search Engine visibility可以先勾选，勾选就是叫搜索引擎不要抓取你的网页。
  
  很多教程也是建议你先勾选，他们的建议当然是有道理的，比如有些页面是模板页面，也就是和别人一样的页面，没有修改可能会被降权，而且模板的页面一般都是内容不多，这代表页面质量不高，同样影响排名。*怎么让搜索引擎收录网站，请看这篇文章。

• Discussion – Blog文章评论的相关设置，可以不要改。
• Media – 媒体文件设置，保持默认。
• Permalink – 永久链接，也叫固定链接，选择custom Structure然后点击%postname%，或者直接点击Post name，然后保存。

• Privacy – 在这里添加网站隐私政策页面，建议任何外贸网站添加Privacy Policy页面，在国外这个非常重要，尤其是欧盟区，从18年起加入了新的GDPR条例，你可以参考本网站页末的隐私政策，只是没翻译，你们可以自行翻译，或者找一些不错的国外电商网站借鉴一下。

另外可能还有一些别的选项，比如我安装的kadence Block设置也会添加在这里，还有一些插件的设置项也会在这里，具体看你安装的主题和插件了。

自定义(Customize)

接下来就开始进行网站的外观设置(Appearance)，也可以说是前端设置，这里的设置就是你的网站真正呈现在互联网的样子，也就是访客能看到的模样。外观设置最主要的就是自定义设置Customize了，这是整个网站框架的一个设置，如下图，还是以Kadence主题为例。

**请注意，这里不可以设置具体页面内容，要设置页面内容去后台的Page里面找到具体的页面设置！！！

不同的主题这里可能有些不一样，大致差不多，你只要一项一项设置过去不会有什么问题的，看一下每一项的设置都是做什么的吧。

• General – 常规设置，每个主题都有这个设置，主要包含网页默认布局，颜色，字体，侧边栏显示，按钮等等一些设置，这些主要是看每个人喜好，边改边看效果，也可以不改，不过Breadcrumbs和Performance两项里面的选项最好是都勾选。
• Header和Footer – Kadence主题的页头和页尾设置真的很人性化，都是分三行，每一行可以自由拖曳添加他们提供的小部件，不像其他主题那样固定了页头和页尾的布局，最近更新的版本中，Kadence的footer也可以使用古腾堡区块（block）了，让你更加放飞自我，建立自己想要的页头页尾，见下图。

• Page Layout、Blog Posts和Search Results – 这分别是网页（wordpress后台page哪项里面的页面），Blog页面（post页面）和搜索结果页面的布局，设置这些的时候，你最好打开相应的页面进行设置，如何设置同样根据你自己的喜好。
• Site Identity、Homepage Settings – Site Identity是添加网站logo和网站图标，并可设置造型，Homepage Setting相当于基本设置中常规设置的Reading。
• WooCommerce – 这是woocommerce的店铺设置，店铺各个页面布局的设置，包括catalog，单个产品页面，checkout页面，my account页面，可以不更改或者根据你的喜好更改。
• Additional CSS – 层叠样式表，更改网站页面布局和外观的一种静态网页外观语言，你需要懂点相关的代码知识，请跳过。
• Import/export – 导出导入，即导出导入customize设置，所有设置好之后，你可以导出保存，以免以后出问题又要重新一个一个去设置。

另外还有菜单和小工具 (Menu & Widget) ，这两个最好是分别去设置，在后台设置里面也有这两项单独的设置，接下来就说说这两个设置吧。

菜单和小工具(Menus & Widgets)

菜单是网站的导航，就像你网站的一个窗口，可以进入到你网站不同的页面和栏目，这是相当重要的。

菜单Menus

在wordpress中菜单编辑和设置也在外观（Appearance）里面，从侧边导航的Appearance->Menus进去即可设置，参考下图。

如图所示，设置还是挺清晰的，在导入Kadence或者任何主题之后，主题一般都会有几个设置好的菜单，你可以直接编辑、添加或者删除。

所有的都设置好你就点击save保存，然后去页面看看效果，至于一些非常复杂的菜单，比如mega menu可以下拉显示丰富内容的菜单你就需要通过插件完成了。

小工具/小部件（Widgets）

Widgets即小工具，也叫小部件，这是wordpress一个特色功能，一般你可以通过小部件设置侧边栏和页脚，但是也有一些主题会增加其他位置，比如页头(页眉)。

以前的版本小工具设置起来可能稍微复杂一点，当然对于用习惯的又会觉得还是老的好。为什么我认为现在更方便了，因为从wordpress5.8版本以后小工具的编辑器和页面编辑器统一了，都是用的古腾堡，你只要添加block区块就行，然后编辑区块内容，所以这里就不多介绍如何使用小工具了，之后会在添加页面这一步详细说明一下，看个图参考一下先。

其实在kadence主题中，因为主题的先进，小工具除了主要作用于侧边栏之外，其他位置都会慢慢荒废掉。

Woocommerce设置

搭建wordpress外贸独立站最后肯定是要对店铺进行设置，这一项就像你做跨境电商平台一样，要给后台进行设置，添加个人信息，付款方式以及物流设置等等。

这一步其实没什么好说的，主要是是关于你经营的一些信息，可能在shipping这一项会有点费神，但可以参考我的其他文章：WooCommerce教程，至于支付方式也可以去到这里去查看：收付款。

网站的设置和自定义差不多就是这些，wordpress的后台还有一些其他的设置，没必要的话都不要去修改，因为也没什么要修改的了，不过以后想熟悉wordpress可以一项一项去了解。

第五步：添加内容

假如说搭建网站像建房子一样的话，那么上一步可以说是完成了毛坯，这一步就开始装修并且添加家具和用品了。

添加页面

在导入kadence模板的时候，主题自动给你添加了一些模板相关的页面，假如哪些页面你需要的话就保留然后编辑就行，如果不需要可以进入Page里面删掉。

除了woocommerce自带的一些页面不要删除，其他的都可以编辑修改和删除。对于一个外贸或者说跨境电商网站，你确实需要添加一些页面来丰富网站，也让客户能更加容易了解你们的品牌以及产品，至于需要添加哪些页面，我早就准备好了一篇文章给大家参考：一个完整跨境独立站必须要有的页面。

如何添加或者编辑页面，比如我们添加一个叫About Us的页面：

请按照图片上的编码了解每一项的功能：

页面编辑器中还可能出现一些其他随插件而带来的设置，比如SEO插件，请根据具体插件而定。页面内容一般是一边创建，系统自动会帮你保存，但有时候急事离开请记手动点保存，以免丢失一些新加的内容，创建好后，你可以先预览一下，没问题就可以点击publish了。

上传产品

不用多说，产品才是电商网站的核心所在。同样在导入模板的时候kadence主题会自动添加一些样板产品，先别删除，你可以参考一下，之后等你产品上线了是需要删掉这些产品的，这些产品一般都不完全，也不是你自己的产品，而且价格也是随意填写的。

Woocomerce产品描述编辑器还是用的wordpress的经典编辑器，很多wordpress老用户喜欢这种编辑器，如果你也喜欢这种编辑器来编辑页面的话可以去插件里面下载，但是我自己是回不去了，用古腾堡习惯了。不过只是编辑产品描述，这个编辑器反而会更好，也够用。同样我用数字标出了每一项的功能如下。

试着随便传了一个变体的产品如上图，仅供参考。

其实你还可以写一下博客文章，在侧边的post里边添加文章，写一些关于产品或者行业的文章可以通过搜索引擎一一些流量到网站，post的编辑和页面编辑基本一样，你打开就知道了。好了，到这里你的网站也就差不多了。

第六步：发布你的WordPress跨境B2C独立站

等你上传好了两到三个产品就可以去设置的Reading里面去掉搜索引擎的勾选，并且添加网站到搜索引擎，让他们来抓取网页，然后每天持续更新产品。

发布网站之后注意一些问题：

• 别随便更改网站名字描述等一些框架性的内容
• 别随意换主题
• 注意页面和产品链接别太长
• 通过SEO插件来优化网站
• 经常保持更新网站，一周两到三次增加新内容，添加产品就可以，以后可以适当的发布一些文章。

总结

文章可能看起来有点长（我自认为是手把手的教了），只是希望尽可能的详细，真正让看到这篇文章的朋友能够建站的时候轻松一些，不那么费脑，我也碰到有朋友说wordpress挺复杂的，新手刚刚接触的时候确实是这样，其实假如你用过其他建站方式，比如一些在线的建站方式，比如shopify, ecwid等等，你会发现我这里说的几乎每一项他们同样有。

wordpress建站区别就在于那些平台的各项设置你很容易就找得到，而wordpress并不是那么直接，这就是我今天这篇文章的目的所在，就是帮助不懂的人轻松快捷的找到需要修改编辑的每一项。但你们也不要忘了wordpress外贸独立站的优势：真正的独立性，自由度，以及更低的起步成本。